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小众洗发品牌知多少

丽华香精 2018-06-18 16:41:04

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前不久,一则“联合利华收购小众护发品牌 Living Proof”的相关消息竞相被各大行业网站、微信公号报道,不知道各位看官当时看到这则新闻后有没有什么想法?小编可是着实被这篇新闻惊到了:“小众”的时代确实是来了,香水是小众的、香皂是小众的、洗衣液是小众的,现在就连洗发水都开始是小众的了。




先来解释一下什么是“小众”吧,它凭啥在如今普遍唱衰的经济形势下仍能独步天下?小编引用一段之前在知乎上看到过的话~




“小众,不论是具体的实物还是一种思想,都是相对而言的,它只存在于一定的某种实物的某个成长阶段,这就意味着它天生不会永久依附于某个事物,除非有一只有形的手插手这个事物的发展。小众的事物,拥有它的人,自然会因为这个事物把他们紧密的联系在一起,这个小众的事物就是一个纽带,桥梁,它能牢牢的把你们汇聚在一起,可能是思想上的统一认知,可能是线下的定期不定期的聚会交流,可能是仅仅存在于线上的交流分享。”(如果你对这个话题感兴趣,请去知乎上搜索关于“为什么有人执着于小众?”话题下的“张向南Tony”)


俗话说“术业有专攻”,小众品牌各自有不同的特点和针对性,在各自受众的群体中有着很好的口碑。选用这些“冷门”的品牌产品,既能满足消费者猎奇试新的心理、又能证明自己品味的同时还自我感觉非常良好。所以接下来,小编就满足下大家的好奇心,说说今年 11 个最火的小众洗发品牌。



植观 氨基酸洗发水


这个估计是国内今年最 heat 的小众护发品牌了。还记得在 2015 年,有一篇刷遍营销界朋友圈的文章《我在宝洁犯过的那些价值 10 亿元的错误》吗?写这篇文章的唐亮就是“植观”的创始人,曾在宝洁公司工作了 8 年的前高管。




植观隶属于广州妮趣化妆品有限公司,2015 年创立于花城广州。“植观”是妮趣推出的第一个品牌,主营绿色、健康、环保的植物氨基酸洗护发产品。产品正式上线于 2016 年 3 月,2016 年 12 月,植观宣布完成数千万元的 A 轮融资,投资方为峰瑞资本。



氨基酸洗发水这个概念在国内外都没有普及开来,不要说洗发水了,知道氨基酸洗面奶的除了护肤爱好者以外,大众也可能根本就不 care。尽管大 S 很早就一直在说 K 家氨基酸洗发水的事,但由于氨基酸洗发水相比其它洗发水的价格高出不少,所以还是少人问津。




尼尔森 2016 年零售市场洞察数据表明,“消费者对高端、健康产品的需求在不断增长。以洗护发为例,高端产品的年增长率在20%以上。消费者对个人护理产品的天然无添加、含草本植物成本的关注比例达60%以上。”在消费升级的市场大环境下,植观看到了机会。




与传统日化品牌不同,植观不依靠大规模投放电视广告、超市铺货的营销方式,而是主要在电商渠道销售。植观坚持以使用体验产生口碑、以口碑带动传播,上市半年已获得了包括自媒体达人、意见领袖在内的超过10万名用户的喜爱。今年“双十一”,在天猫开店还不到6个月的植观一举拿下天猫“美发护发”类目第11名、氨基酸洗发水第一名,逆袭了很多耕耘多年的知名品牌。




一套洗护套装是这样的,251ml,小小的两瓶,挺好。不像其它家的洗发水一般都很大一瓶,洗腻了也洗不完。而它最奇特的地方就是 90 天保质期的概念,3 个月内就能用完(头发长的姑娘估计 1 个月就能用完了),就是说一直用的都是保质期新鲜的洗发水。





CHRISTOPHE ROBIN 海盐洁净霜


Christophe Robin 是法国色彩大师 Christophe Robin 创建的奢华同名护理品牌。CR 本人是很多顶级明星的御用发型师。旗下所有产品都不含 Paraben 防腐剂,人工色素,洁面活性剂 SLS 等化学成分。




Robin 表示:“作为一名染发师,我优先关心的一个重要问题就是客户的头皮健康情况,由于和化学品进行接触,客户的头皮常常受到刺激,或是过敏程度有所上升。每天,我都能遇见为头皮发痒和头皮屑问题所困扰的客户,而且不限男女。”




他推出的枣皮精华洗发水卖到断货,这款洗发水注重的是头皮的清洁与调理。




2013年推出海盐洁净霜的时候,立刻就在全球范围内取得了成功,甚至还赢得了《Allure》杂志的 Best of Beauty 最佳美容品大奖。





RITUALS 荷兰小众洗发水


RITUALS 是一个走在荷兰大街小巷都能够看到的品牌,致力于提供低调奢华的日常生活。透过日常生活细节,提供相对平价且精致的保养品、化妆品到日常沐浴用品。




RITUALS,2000年创立,核心来自于古老的东方文明,创始人 Raymond 一直尝试将东方的传统草本配方引入欧洲,所以他家产品最大的特色就是东方概念,如“阴阳”、“气功”、“道”等等。





LUSH 天然洗发皂


这家 1995 年在英国创立的公司将零添加、自然原料、无动物测试、少包装或无包装作为产品卖点和品牌价值的核心,吸引那些越来越重视环保和道德的消费者们。




每一间 Lush 专卖店都布置得像欧美小镇常见的农夫自由市场,缤纷摆设的产品,一个个看上去像美味糕饼、新鲜蔬果,连气味都像透了,其实那些都是 Lush 新鲜手工制造的美妆用品。其中,最出名的是精美的香皂、沐浴球,顾客可以按照自己的喜好切割、称重计价。把简单寻常的沐浴过程变得新奇有趣。




说起LUSH,相信大家第一个联想到的都会是他们家纯手工制造的天然洗发皂(SHAMPOO BARS)。采用零包装设计,一块小小的洗发皂可洗发80次左右!形状类似马卡龙的可爱小巧造型,外加疗愈感十足的自然香气,深受用户的喜爱。




提倡天然有机的英国化妆品牌 Lush 每年要花 25 万英镑奖励那些在科研、培训、游说、公民意识等领域试图终止动物测试的个人或团体上。但 Lush 现在最苦恼的是它依旧无法在中国大陆开店。这也是以“零动物测试”为营销重点的品牌都正面临的问题。(不用跟小编提 Lush 之前在产品包装上公然印制支持“藏独”内容画面一事了,今天我们只是单就小众洗发品牌的特色产品而言,而且 Lush 向来是个一半魔鬼一半天使的个性品牌,下次我们会单独开篇说说它的)





MANE'N TAIL 美国箭牌洗发水


上世纪 70 年代,Mane'n Tail 的品牌创立人 Roger Dunavant 发现马匹所用的洗发露能把马毛洗得顺滑光亮,于是忽发奇想,亲身试用,发现效果极佳,令头发焕然壹新,于是 Roger 想到把洗发露配方改良,加入高浓度、高渗透性的水解蛋白,以及不含药性的成分,让洗发露适合各人天天使用。




30 年来,Mane'n Tail 不断改良其水解蛋白配方,把蛋白分解至10倍微细,现已发展成为风行全球 9 个国家的国际级品牌,深受一众好莱坞女星、台湾名媛及本地新晋模特所爱戴的专业护发权威。




从各地网上对 Mane'n Tail 的热烈追捧,发现其之所以能够普及化,最主要是靠“口碑”- 用家亲身试用后口耳相传,原本是美容业内人士的 Best Kept Secret,慢慢流行到各地明星及名媛界别,再传到大众用家层面。由于品牌配方已有30年历史,,所以每次推出新品时,都以原有的配方为基底,应社会发型潮流,逐步加入新品。与一般量产式护发用品不同,Mane'nTail 悉心地为拥有不同发质、不同烦恼的用家提供专业级的护发方案,并设售后跟进,确保用家用得安心。





SUKIN 苏芊天然有机洗发露


来自澳洲的 SUKIN 是 100% 天然有机的洗护产品,采用 100% 活性物质,所有产品均由澳洲天然草本植物提取。




另外 Sukin 的产品都有“九不原则”:1,不含硫酸月桂酸钠 2,不含人造香料 3,不含动物性成分 4,不含强烈的清洁成分 5,不含石油化学品 6,不含人造色素 7,不含三乙醇胺 8,不含矿物油 9,不含苯甲酸酯类。



馥绿德雅 Rene Furterer


1957年,馥绿德雅品牌正式诞生。Mr. Rene Furterer 首创真正使用植物精油及精华护发的先锋,迅速确立了自己在头皮和头发护理产品领域的专业地位。




1978年,Mr. Rene Furterer 遇到 Mr.Pieere Fabre。他们对植物有着共同爱好,以及相同的价值观和期望:植物世界资源丰富,可以利用250,000 中现有物种,研发出独具创新性的护发产品,为秀发提供个性话定制服务。两人决定运用各种不同的天赋,联手合作。



发展至今,馥绿德雅已经拥有了一套完善而独特的原创护发方法:调理头皮-深层清洁-个性护理。



复合精油强健洗发露


200ml的容量,售价 218 人民币。凝胶质地,复合精油微粒,含有巴西人参精华、甜橙精油、薰衣草精油、迷迭香精油,通过 5 分钟的按摩,微磁珠里的精油会逐步释放,增强头皮微循环,为毛囊提供营养,强固发根。





REVEUR 日本芮芙茹无硅洗发水


前些年,在日本开始吹起一股无硅洗发水的风,而 Reveur 是最被热力推荐的一个超人气品牌,连续3年获得日本 Cosme 大赏洗发类产品的第一,而且 Reveur 洗发水价格在 1000 日元左右,属于性价比颇高的平价洗护品牌。




Reveur 共有 4 个系列产品,以颜色区分为:绿色--烫染修护型,油性头皮;粉色--头皮护理型,中性头皮;橙色--保湿护色型,受损发质;紫色--养润保湿型,干枯毛躁发质。




他家的产品均宣称采用 3 种能温和保护秀发和头皮的植物萃取物作为基础配方,再另外根据不同发质不同需求,独家调配 12 种特色植物萃取物的天然成分。





AESOP


成立于1987年的澳洲品牌伊索 (Aesop),名字起源于“伊索寓言”。伊索 (Aesop) 在天然植物护肤的基础上率先推行有机理念,并结合内外调理的“理智”生活哲学,是美容界的“偏力”品牌。




被称为“世上最后三大净土”之一的澳大利亚,拥有最多濒临绝种的奇花异草、珍禽怪兽,当地人对保护生态环境有十分强烈的使命感。伊索 (Aesop) 的品牌创办人Dennis Paphitis从发型师起家,一贯主张“爱护环境=保护自己”,少用污染性化学产品。




伊索 (Aesop) 虽是“有机”先锋,却并不偏激地杜绝人工合成原料。品牌理性采用安全有效的泛醇 (Panthenol)、乳酸钠 (Sodium Lactate)。看似无包装的药瓶外形,只简单地印上产品名、成分、使用方法的设计实颇具巧思。茶色玻璃可隔离紫外线、减少水分流失、防止变质,伊索 (Aesop) 也鼓励客户循环添加再用。专卖店采用高科技现代装修,产品均放在冷藏柜内保存,开封后有效期为三个月。




总的来说,Aesop 就是一个高傲到不行、从来不打折(管你是圣诞黑五还是年终清仓)的高颜值品牌(但如果你向来对这类极简的设计风格无感,请忽视“高颜值”三字)。





LIVING PROOF


最近被联合利华收购的 Living Proof 由曾从事过风险投资的企业家 Jon Flint 联合麻省理工学院的教授 Robert Langer 于 2005 年共同创立,他们组建了一个包括优秀的生物医学科学家和发型师在内的精英团队,旨在为美容行业带来先进的生物医学技术,开发针对毛躁、脱发等常见头发问题的创新产品。




至今 Living Proof 已经获得超过 5300 万美元的风险投资。2012 年,美国明星詹妮弗·安妮斯顿也成为这个美国本土行业新宠的股东之一。




Living Proof 的产品是通过美发沙龙、高端和大众化的零售渠道进行销售的。





O'RIGHT 欧莱德“瓶中树”洗发精


欧莱德是创立于 2003 年、来自台湾的绿色洗护发品牌,这款全球首创的“瓶中树”的洗发精,它的原料水都是在 1 万单位的无菌室里生产的,纯净到可以直接注入人体!医院用的葡萄糖滴液水,也用了这种水。此外,市面上常用的添加剂,包括可以延长产品效期、却容易增加女性患乳腺癌风险的特殊脂肪类防腐剂,在这瓶洗发精里,一样也不会有。




它的原料全部取自天然,并通过了以严苛出名的欧盟有机组织的天然认证,即使是严重敏感肌肤也能使用。最神奇的是,它的瓶子真能长出一棵树来!这也是它的名字来源。打开瓶子的小塞子,里面藏着几粒紫穗槐树种,特别容易生长。瓶身完全用植物淀粉做成,连瓶身上的图文也是用大豆油墨印制的,无毒、环保。




用完洗发精后,把整个瓶子埋入土中,经过半年时间,瓶子完全自然分解,种子开始发芽。BTW,这系列洗发精的香味是绿茶味的~




而他家于 2015 年推出的「咖啡瓶中树」系列更是荣获了全球三大发明奖,将咖啡渣循环再利用,不仅将咖啡渣淬炼出咖啡油做为洗发产品的原料,还将咖啡渣制成瓶罐盛装咖啡洗发精,达成生物循环的目标,瓶身设计亦延续欧莱德的瓶中树概念,而这项新产品更获得 C2C 摇篮到摇篮生物循环认证。





编后语:为什么现在很多年轻人喜欢小众?因为这会让自己感觉是独一无二的,与别人不一样。小众,这个词本身就意味着:1、其他人拥有不了或暂时没办法拥有;2、自己眼光独特,品位独到,对美、艺术都有自己的欣赏,对生活品质有一定的追求(贵的并不意味着小众)。因此而延伸出了一个用户心理上的感受:小众,就是尊贵的。



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